Телевидение

Реклама на телевидении

ТВ – самое массовое медиа. Размещение рекламы на ТВ дает наиболее высокие охваты аудитории при сравнительно низкой стоимости достижения контакта. Поэтому пока телевидение остается самым востребованным у клиентов СМИ для информирования о продуктах и услугах. Специалисты «Констракт-Регион» имеют огромный опыт размещения рекламных кампаний на федеральных, московских или региональных телеканалах.

Разработаем для клиента стратегию и тактику проведения рекламной кампании. Порекомендуем оптимальный выбор сплита каналов под целевую аудиторию и бюджет, распределение медиавеса между каналами и объем размещения на них. На основе данных TNS предварительно оценим эффективность кампании. По запросу проведем анализ сегмента рынка клиента и рекламного поведения конкурентов.

Обеспечим выгодные условия по баингу, т.к. «Констракт-Регион» без посредников размещает кампании в эфир и ведет переговоры напрямую с эксклюзивными продавцами рекламных возможностей каналов.

Поставленная в эфир рекламная кампания пройдет под самым тщательным контролем трафик-менеджеров. Отслеживание размещения ведется с помощью специального программного обеспечения на мониторящихся телеканалах. Предоставляется полная стандартная отчетность по форме канала с данными о достигнутых показателях эффективности по итогам выхода кампании в эфир.

Специальные проекты и спонсорство. «Констракт-Регион» накопил большой опыт нестандартных размещений различной сложности в эфире телеканалов– сюжетов в новостях или тематических программах, специальных рубриках, отдельных программах по тематике клиента. Для таких кампаний отдельно подбираются спонсорские программы и пакеты для интеграции рекламных сообщений.

Часто задаваемые вопросы

  • Вопрос: Что такое продажи по рейтингам?

    Покупка рекламы на телевидении по рейтингам или покупка по GRP дает возможность покупателю рекламы на ТВ приобрести непосредственно контакты со своими потребителями. Покупая рейтинги - мы покупаем количество контактов с аудиторией, покупая минуты - мы покупаем количество выходов рекламного сообщения, которое не гарантирует контакты с аудиторией.

    GRP (Gross Rating Point) — это сумма рейтингов всех выходов рекламных сообщений в рамках данной рекламной кампании.

    Рейтинг эфирного события является абсолютной цифрой и выражается в процентах от «телевизионной вселенной», то есть от общего числа людей, обладающих телевизором. То есть, рейтинг программы, равный «1» означает, что данную программу или рекламный ролик смотрит 1% людей имеющих телевизор. Понятие «телевизионная вселенная» объединяет 100% людей, имеющих телевизор. Каждая телепередача, рекламные блоки набирают определенное количество GRP.

    Таким образом, приобретая объем рекламы в 1 GRP, рекламодатель покупает непосредственный контакт с аудиторией эквивалентной одному проценту от телевизионной вселенной.

  • Вопрос: Откуда берутся данные по рейтингам?

    При составлении медиаплана используются специальные показатели, различные для каждого из видов СМИ. Расчет показателей производится на основе данных специальных исследований, предоставляемых специализированными агентствами, такими как TNS Gallup Media (http://www.tns-global.ru), Комкон (http://www.comcon-2.ru), GfK (http://www.gfk.ru) и другие.

    К основным показателям, применяемым при планировании на телевидении, относятся:

    • рейтинг (Rating)
    • суммарный рейтинг (GRP)
    • частота контактов (Frequency)
    • охват аудитории (Reach)

    Rating представляет собой процентное отношение целевой аудитории, видевшей какое-либо эфирное событие (передачу, спот и т.д.) в данный момент времени по отношению ко всей целевой аудитории, которая имела возможность его видеть.

    GRP (Gross Rating Point) — это сумма рейтингов всех выходов рекламных сообщений в рамках данной рекламной кампании.

    Frequency - сколько раз в среднем один представитель целевой аудитории, охваченный рекламной кампанией, увидел рекламное сообщение.

    Reach — это количество людей, видевших рекламу один или более раз за определенный период рекламной компании.

    Frequency, Reach и GRP взаимосвязаны между собой математическими формулами, и при изменении одного параметра изменяются два других:
    то есть: GRP = Frequency*Reach.

    В случае оптимизации бюджета, медиапланеры говорят о таких вещах, как эффективный охват (Effective Reach), то есть охват аудитории с учетом достижения определенной частоты контактов.

  • Вопрос: Преимущества покупки рекламы в регионах

    При современном развитии российского рынка, реклама в регионах пользуется все большим спросом и популярностью. Общенациональная реклама оправдывает себя только лишь в случае наличия у компании-производителя широкой дистрибьюторской сети, покрывающей всю территорию России. Такая реклама имеет свои особенности, как постоянный рост цен на рекламные носители и, в связи с этим, большие затраты, при этом ее эффективность существенно снижается из-за распыления средств на огромное количество ненужных рекламных контактов. Таким образом, размещая рекламу только в необходимых регионах, рекламодатель может существенно снизить свои затраты, используя при этом максимум предоставляемых региональной рекламой преимуществ. Такими преимуществами являются:

    • Охват большей целевой аудитории конкретного региона, т.к. есть возможность для каждого региона составлять свой пул каналов в зависимости от их популярности в данном регионе;
    • Возможность использования локальных каналов и программ;
    • Широкие возможности для позиционирования рекламных роликов внутри блоков.

  • Вопрос: Спецпроекты на ТВ

    Интегрированное спонсорство - инструмент вписывания бренда в готовый контекст события. Часто связано с размещением продукта в кадре (Product Placement), а также специальных устных объявлений ведущих программ и мероприятий, интегрированных в основной сценарий и контекст.

    Главный принцип - "быть заметным, но ненавязчивым", не мешать ходу событий, не ломать сценарий. С помощью интегрированного спонсорства и Product Placement достигается социальная интеграция бренда в повседневную жизнь, повышение лояльности за счет соответствия поведения бренда жизненным ценностям целевых потребителей.

    Важный психологический момент спонсорства: зритель благожелательно настроен к ТВ-программе, которую он выбрал сам. Он охотно смотрит от начала до конца всю передачу.

    Стать спонсором какой-либо телепередачи или освещаемого мероприятия – один из лучших способов повысить узнаваемость торговой марки.

    Спонсорство подразделяется по тематике: спонсорство тематических программ, кинофильмов, новостей и Прогноза Погоды. Такая реклама более эффективна, чем прямая. Немаловажно и то, что во время просмотра программы внимание зрителя сконцентрировано больше, чем во время показа рекламного блока. И доверие к рекламе растет, т.к. зритель смотрит выбранную им самим программу, а не рекламу.

    Одним из преимуществ спонсорской рекламы является то, что потенциальному потребителю легче запомнить и узнать товар или услугу, потому что они ассоциируются с популярными программами на ТВ: «Идеальный ремонт»,»Здоровье» (Первый канал), «Квартирный вопрос» (НТВ), «Дом-2″ (ТНТ), «Едим дома» (НТВ) и др. Прогноз Погоды очень востребован на рынке, ведь все без исключения хотят узнать: а что там за окном…? Поэтому рекламодатели очень часто используют все спонсорские возможности выпусков.

Радио

Реклама на радио

Радио – самое оперативное медиа. Рекламные кампании на радио планируются и размещаются в очень короткие сроки. Особенно это актуально для клиентов, у которых проводятся акции, происходит частая смена продуктов и информационных сообщений, необходима краткосрочная поддержка имиджа.

Планирование и выбор радиостанций происходит на основе данных TNS и экспертных оценок планеров по регионам, которые не имеют медиаизмерений. Сроки выполнения просчетов начинаются от одного дня. Нашим клиентам будет просто разместиться на федеральных или локальных радиостанциях, даже в самых маленьких городах России, если в них есть радиовещание. Для выбора оптимального сплита радиостанций по запросу проводится анализ сегмента рынка клиента и рекламной активности его конкурентов, основанных на данных TNS. Особенно это актуально в регионах, т.к. в каждом городе у одинаковой целевой аудитории могут быть популярны совершенно разные станции. Специалисты «Констракт-Регион» профессионально помогут в выборе. До размещения будет оценена прогнозная эффективность медиаплана и представлены показатели по охвату целевой аудитории, частоте и стоимости контакта.

Оперативное размещение кампаний – запуск рекламных роликов по всей России, даже в городах с разницей во времени, в течение 2 дней.

Отчетность по итогам проведения рекламной кампании по форме станций или по форме, удобной для клиента. Возможен контроль с помощью выборочной записи эфира радиостанций.

Специальные проекты – украшение радиоэфира. Аудитория радиостанций активно принимает участие в интерактивных играх на станциях. Поэтому эффективны нестандартные рекламные кампании с розыгрышем призов. «Констракт-Регион» планирует и размещает специальные рекламные проекты на музыкальных и информационных станциях, в авторских и тематических программах, разрабатывает и адаптирует вместе с редакциями станций сценарии и механику проведения игр и интерактивов в эфире.

Запись радиороликов требует особого внимания, ведь один и тот же ролик не всегда подходит к размещению на разных станциях. Поможем выбрать продакшн, разработать сценарий, записать ролик в Москве или любом регионе России.

Часто задаваемые вопросы

  • Вопрос: Как правильно выбрать станции для размещения?

    У каждой радиостанции свой формат, направление, стиль и целевая аудитория. Используя данные исследований аудитории радиослушателей по Москве и крупным городам России, мы поможем вам выбрать подходящие радиостанции. При выборе учитываются показатели охвата аудитории станций (Reach), их соответствие целевой аудитории (Affinity) и ценовой диапазон.

  • Вопрос: Как разработать спецпроект на радио?

    Спецпроект - это не стандартный путь продвижения бренда. В зависимости от целей вашей рекламной кампании, мы разработаем игровую или развлекательную программу, розыгрыш, разместим в эфире сюжет или интервью с представителем вашей кампании. Одно из основных преимуществ размещения спецпроекта - большее доверие аудитории постоянным диджеям радиостанции, живой манере общения, чем актерам озвучившим ролик. Также немаловажной является возможность размещения более развернутой информации о бренде или продукте, чем в обычном радио-ролике.

  • Вопрос: Какой оптимальный объем рекламной кампании на радио?

    Будь то имиджевая рекламная кампания или кампания по стимулированию сбыта, объем подбирается индивидуально на основании целей и бюджета.

Наружная реклама

Наружная реклама

Наружная реклама – медиа разнообразных форматов. Самые заметные рекламные кампании с правильными визуальными акцентами, в доступных местах, которые видны пешеходам, автомобилистам, пассажирам транспорта. Оптимально подбираем навигационные программы с привязкой к нужному адресу. Наружная реклама работает без перерыва, все время размещения.

«Констракт-Регион» предложит профессиональные рекомендации по выбору типа конструкций, рекомендованного количества сторон на город, выбора адресных программ. Грамотно составим адресную и навигационную программу с учетом особенностей каждого города размещения, его географии, транспортных, пассажирских и пешеходных потоков.

Выгодные условия размещения – прямые контракты с владельцами конструкций, понимание структуры продаж и основных игроков и продавцов рекламных поверхностей в сегменте наружной рекламы.

Адаптация макетов и доставка РИМ по всей стране.

Отслеживание хода рекламной программы. Оперативное устранение непредвиденных сбоев при размещении. Фото-отчеты по итогам размещения кампаний.

Часто задаваемые вопросы

  • Вопрос: Какие показатели эффективности существуют для рекламных конструкций?

    GRP (gross rating point) - количество человек в выбранной целевой аудитории 18+, имевшие возможность видеть рекламу на определенной поверхности в течение дня. Выражается в процентах, хотя знак % никогда не используется.

    OTS (opportunity to see) - это количество возможных визуальных контактов основной аудитории города 18+ с конкретной рекламной поверхностью в течение дня.

  • Вопрос: Какие виды рекламных конструкций существуют?

    Существует очень большое количество видов конструкций, переличислим основные:
    Арка - рекламная конструкция, поверхность которой располагается над проезжей частью автодороги. Пропорции рекламной поверхности 4х1 и более.
    Билборд - щит (статика или динамика) формата 6х3
    Большой формат – конструкции с рекламной площадью 12х3, 12х4, 12х5; 15х5
    Брандмауэр - рекламная конструкция, расположенная на стене здания. Кроме стандартных форматов, щитов 6х3 м, ситибордов, расположенных на стенах, рынок предлагает брандмауеры большого формата. Некоторые достигают размеров в тысячи кв.м.
    Крышная панель - рекламные конструкции, установленные на крышах зданий стандартного размера, в основном 15х5.
    Крышная установка - рекламные конструкции, установленные на крышах зданий. Как правило, либо стандартного 15х5, 12х5, либо более крупного размера. Изготавливаются с использованием световых букв или элементов в случае нестандартных размеров.
    Перетяжка - рекламоноситель из ткани или виниловой пленки, расположенный над проезжей частью, между зданиями или опорами городского освещения. Разрешен к использованию не во всех регионах РФ.
    Сити-формат (пилон, остановочный павильон, панель-кронштейн) - рекламная конструкция с размерами рекламного поля 1,2х1,8. Бывает статика, бывает динамика – роллеры.
    Световой короб (лайтбокс) - закрытая объёмная конструкция с установленными внутри световыми источниками.
    Ситиборд - рекламная конструкция формата 3,7х2,7. Бывает статичная или динамичная (призма или роллер).
    Уличная мебель - термин, объединяющий несколько типов рекламных конструкций: остановки транспорта, скамейки, пиллары, ситиформат и т.д. Органично вписывается в городскую структуру, несет дополнительную социальную нагрузку.
    Реклама на транспорте – размещение рекламы на городском муниципальном или коммерческом транспорте (трамвай, троллейбусы, автобусы, маршрутки).

  • Вопрос: На каком материале печатать РИМ, как его выбирать?

    РИМ печатают на бумаге, виниле (баннер), экофлексе, самоклеящейся пленке.
    Выбор материала зачастую зависит от нескольких факторов:

    • от стоимости;
    • периода размещения (длительности) – на более долгие кампании берется более долговечный и износостойкий материал;
    • конструкции - для призмы в основном используют пленку;
    • времени года - осенью и зимой бумагу не всегда можно размещать;
    • необходимости смены изображения - раз в месяц, либо чаще.

Пресса

Реклама в прессе

Пресса - самое «долгоиграющее» медиа. Размещение в прессе позволит получить длительное внимание к рекламному сообщению. На полосе с рекламой, если она заинтересовала читателя, дольше задерживается взгляд, а информация с макета с большей вероятностью достигнет правильную аудиторию. Один номер газеты или журнала может быть прочитан несколько раз разными людьми, что увеличит эффективность размещения и круг потенциальных потребителей. Специалисты «Констракт-Регион» отлично знакомы не только с федеральной прессой, но и с местными изданиями в городах России, которые востребованы у читателей.

Выбрать подходящую для размещения прессу из множества существующих информационных, тематических, рекламных изданий крайне сложно. Такой обоснованный выбор помогут сделать специалисты «Констракт-Регион». На основе опыта, экспертных знаний и данных TNS отбирается оптимальное сочетание газет и журналов для достижения эффективного контакта с аудиторией. Для короткого описания всей выбранной прессы клиенты получают медиа-киты с описанием формата и рекламных возможностей изданий.

Накопленные скидки за объем размещения у ведущих издательских домов и наиболее популярных региональных изданий. Этими выгодными условиями мы готовы поделиться с нашими клиентами.

Для ряда продуктов и компаний именно в прессе возможно максимально полно рассказать о себе. Поэтому вместо рекламных модулей планируется кампания с размещением статей в выбранных изданиях. Эти материалы может подготовить сам клиент или их напишет редакция газеты или журнала.

Все выходы подтверждаются оригинальными номерами газет и журналов, которые по окончанию кампании передаются для отчета клиенту.

Часто задаваемые вопросы

  • Вопрос: Какие варианты размещения возможны в изданиях?

    Реклама в прессе включает в себя различные рекламные материалы, размещаемые в периодической печати. Их можно условно разделить группы:

    • рекламные объявления (к которым относятся различные виды модульной, строчной, рубричной, вкладываемой рекламы)
    • рекламные публикации (к которым относятся различные статьи, репортажи, обзоры, несущие прямую или косвенную рекламу(PR-статьи)).

  • Вопрос: Как выбрать издания для размещения?

    Эффективность рекламы в прессе является результатом воздействия большого числа факторов, среди которых: тираж, объем реализации, качественные характеристики читательской аудитории, регион распространения, периодичность и другие. Востребованность любого периодического издания на рынке рекламных носителей определяется следующими основными параметрами:

    1. Специализация и/или тематическая направленность издания.
    2. Характер и особенности читательской аудитории издания.
    3. Тираж — общее число напечатанных экземпляров издания.
    4. Территория распространения издания.
    5. Периодичность выпуска издания.
    6. Объем реализации издания (данные розничных продаж и подписки, а также число экземпляров, распространяемых бесплатно).
    7. Рейтинг издания (общее число подписчиков, а также просматривавших и читавших издание за определенный период).
    8. Стоимость одного рекламного контакта.
    9. Специфические факторы технического характера, влияющие на эффективность рекламы: технология верстки и полиграфическое качество издания, а также дизайн, контекст, места и особенности размещения рекламных объявлений.


    На основе анализа данных факторов выбирается издание (или несколько изданий), которое лидирует по максимальному количеству показателей или по наиболее важным из них.

Интернет

Реклама в интернете

Интернет – самое «прозрачное» и актуальное медиа. Продвижение в интернете стало обязательной частью рекламных стратегий клиентов. Именно в этом медиа можно более точно донести рекламное сообщение до целевой аудитории и получить самый прозрачный и детальный отчет о том, кто его увидел.

При выборе стратегии и тактики размещения мы предлагаем клиентам в качестве инструментов размещение медийной (баннерной, мобильной, текстовой, видео) и контекстной рекламы, продвижение в социальных сетях, генерацию лидов. Рекомендованные площадки для размещения проходят квалифицированный отбор, чтобы максимально точно соответствовать задачам, целевой аудитории и бюджету клиента.

Для планирования используются данные авторитетных медиаизмерителей, данные по посещаемости сайтов, экспертные оценки агентства.

Особенно ценно для наших клиентов локальное размещение с помощью «Констракт-Регион» на наиболее популярных местных сайтах различной тематики. Экспертиза агентства позволит подобрать такие ресурсы и закупить их на максимально выгодных условиях.

Часто задаваемые вопросы

  • Вопрос: Основные виды рекламы в интернете?

    1. медийная (баннерная, ТГБ, креатив, такой как фул скрин -баннер (большой с расхлопом), рич медиа проект (особый формат баннера, дизайн и размер которого разрабатывается совместно с клиентом на определенной площадке);
    2. контекстная (текстовая реклама на известных поисковых системах (яндекс, гугл);
    3. PR (статьи, мнения экспертов);
    4. вирусная реклама (в виде такой рекламы выступают интересные видеоролики, flash-приложения и др);
    5. продакт- плейсмент (интеграция в игры);
    6. мобильная реклама (в приложениях и на мобильных версиях сайта рекламодателя);
    7. аудиореклама (проигрывание аудиоролика на музыкальном ресурсе в сети интернет, сопровождаемое отображением баннера и текста)

  • Вопрос: Какие возможности таргетинга в интернете существуют?

    Геотаргетинг, таргетинг по полу, возрасту, интересам, социальному статусу, профессиональной деятельности.